在地板行业竞争趋白热化的今天，地板中小企业在定位上是没有便宜可占的，你想把产品价格卖得贵一点而又不花钱，这是不可能实现的一种狂想。要做到把定位告诉消费者，除了产品自身的特色以外，地板中小企业就不能不考虑到要进行广告宣传，在合适的地方开像样的门店，这样也就意味着企业要为自己的“中高端”定位付出相应的代价。这种代价究竟有多大?这里头是可以有讲究的，如广告做得好与不好就意味着代价的大与小的差别。有人主张“不花钱照样做广告”，认为地板中小企业可以利用自己的网站、DM等等去做广告，究竟能不能不花钱就做成让消费者知晓的广告?这种让中小企业听起来兴奋的说法，企业信不信难说，一家企业的网站在互联网上就如同一粒沙子在沙漠中，有几个消费者能找得到?DM的印刷总得花钱吧?印刷成本会比发行量几十万份的报纸广告便宜吗?

　　说到要用广告支撑地板中小企业的“中高端”定位，许多企业有显得不知所措，其根源在于许多地板中小企业对广告的认识不足，对渠道布局欠缺科学规划，对消费者的消费心理缺乏了解，使企业在市场竞争中处于尴尬境地。

　　首先，地板中小企业怕广告烧钱太多，又对广告效果没信心，怕落得广告费打水漂而不敢去做;

　　其次，不合理的渠道布局，网点松散广告难以覆盖，导致广告成本增加，客观上造成广告推广的困难，以及渠道发展来的经销商、加盟商本身质量不高，难以与厂家协同作战;

　　最后，是地板中小企业长期以来只注重抓生产而不管终端销售，对消费者的心理缺乏研究，也就难以想象在与消费者对接的过程，不知道消费意识在市场营销中的重要性，这些都是导致定位失败的关键所在。

　　“中高端”的定位是要靠企业形象、产品质量、产品外观、产品价格、门店形象、品牌广告及企业团队等多方面的协调促进，才能支撑起地板行业“中高端”这块金字招牌。事实上只有赢得消费者认可，让地板中小企业划定的消费群体都乐于接受你的产品，这样的定位才是成功的。